并非所有的廣告客戶都熟悉某些 AdWords 術語和縮寫詞。為了方便起見，我們創建了一個完整的詞匯表。
下面是您在開始廣告計劃時將看到的一些最常見的術語：
關鍵字 (Keyword) - 為給定廣告組選擇的關鍵字用于針對潛在客戶展示您的廣告。
廣告系列 (Campaign) - 廣告系列由一個或多個廣告組組成。同一廣告系列中的所有廣告均使用相同的每日預算、語言和目標國家/地區、結束日期以及投放渠道選項。
廣告組 (Ad Group) - 廣告組包含由一組關鍵字觸發的一個或多個廣告。可以在廣告組內為廣告組關鍵字列表或單個關鍵字設置您愿意支付的最高費用。
展示次數 (Impression) - 展示次數是一個廣告在 Google 或 Google 聯網中展示的次數。
關鍵字匹配選項 (Keyword Matching Options) - 有四種關鍵字匹配類型：廣泛匹配、完全匹配、詞組匹配和否定關鍵字。這些選項可幫助您的廣告在 Google 搜索網頁上更好地吸引目標受眾。
最高每次點擊費用 (Maximum cost-per-click) - 用于以關鍵字定位的廣告系列，您可以選擇您愿意支付的最高每次點擊費用 (Max CPC)。我們的 AdWords 折扣器會自動降低此費用，使您支付的實際每次點擊費用只比在網頁上保持排名所需的最低費用多一分錢。
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最高每千次展示費用 (Maximum cost-per-impression) - 用于以網站定位的廣告系列，您可以選擇您愿意支付的最高每千次展示費用 (Max CPM)。與最高每次點擊費用相同，AdWords 折扣器會自動降低此費用，使您支付的實際每千次展示費用只是在網頁上保持廣告排名所需的最低費用。
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