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投放門戶網站廣告需要注意什么？

1、人群的篩選要基于用戶的行為路徑

不管是cpc還是cpm，想要提升廣告的轉化，人群的篩選都是最重要的。一般情況下建議更精準更好。人群的篩選并不是簡單的操作，真正意義上的精準篩選，并不在于用戶的年齡、性別、興趣等參數，因為這些參數都無法直接定義成是不是會對你的廣告產生興趣。而有效的人群篩選一定是基于用戶的行為路徑上的，比如說在門戶網站上搜索的關鍵詞歷史、曾經點擊過的廣告、曾經評論過的文章等等，這些行為才可以真正的反饋出用戶對于某類產品、某個廣告是不是有興趣。

當然并不是任何門戶網站都提供了這樣的數據給廣告商做人群的篩選，但對于廣告商來說，提供這樣篩選方式的門戶網站才是投放廣告的首選。

2、除首頁外的廣告位置需選擇相對“干凈”的頁面

需了解的是門戶網站的盈利就是以廣告為主，所以很多門戶網站的廣告位置是非常多的，不僅僅是首頁，幾乎是任何一個頁面都掛了很多的廣告，而這些過分多的廣告很大程度上降低了用戶的體驗值，所以要想廣告投出去的效果好一點，選擇廣告位置相對少的頁面還是重要的。

另外彈窗和懸浮的廣告是用戶最反感的，這兩類廣告方式也不建議選擇。

3、慎投硬廣，cpc還是cpm要做對比分析

并不是說硬廣這類廣告模式不好，只是因為現在很多電商企業對于營銷的理解重心在于拉 動流量，成本核算和轉化預估都沒有作為是營銷重心，這就導致門戶網站上硬廣的價格一路飆升。到現在，只要是相對知名的門戶網站硬廣的價格都讓人望而怯步， 所以對于大多數的企業來說，門戶網站的硬廣可能并不適合。

而另外兩種很常見的cpc和cpm的廣告模式，則需要我們去做一些測試，然后選擇適合自己的廣告模式。測試需要關注2個數據，點擊單價以及曝光單價。這兩種模式沒有說哪個一定會更好，他們的效果也由廣告的物料、廣告投放位置等多種因素決定，需要經過數據的分析來判斷。

4、要測試廣告的觸發數以及到達數的比值

我們支付給平臺商費用是按照廣告觸發（點擊或者展現）付費的，而我們廣告要收到效果一定是用戶要達到我們網站上才可以的，而經過一番測試，也是看到有些門戶網站的廣告在觸發數和實際到達數存在較大的偏差（原因可能是因為門戶網站本身內容非常多，這會影響到他們統計代碼對數據統計的準確性）。這樣的偏差最直接的影響就是會降低廣告投放的roi。

所以測試一下將要投放的門戶廣告的觸發數和到達數是很有必要的，另外有些門戶網站會過濾掉無效的點擊，比如用戶1分鐘之類的頻繁點擊等，這樣的過濾機制對于我們來說也是有好處的。以上注意事項由愛戴網整理投稿

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