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      網絡營銷的重要任務之一就是在互聯(lián)網上建立并推廣企業(yè)的品牌，以及讓企業(yè)的網下品牌在網上得以延伸和拓展。網絡營銷為企業(yè)利用互聯(lián)網建立品牌形象提供了有利的條件，無論是大型企業(yè)還是中小企業(yè)都可以用適合自己企業(yè)的方式展現(xiàn)品牌形象。

      目前被眾多企業(yè)認為，網絡品牌建設的基礎就是企業(yè)網站的建設，然后在千方百計的通過一些的推廣措施，如競價排名，群發(fā)郵件等，然后就想讓顧客和公眾對自身的品牌達到認知和認可。其實這個在早期可行，但現(xiàn)在基本上已經起不到什么作用了，競價排名只能讓自己的網站陷的越來越深，無休止的競價得意著恐怕只能是搜索引擎公司，而不是自己。

     不過我們得明白的一點就是：通過企業(yè)的網絡推廣，品牌的價值轉化為實現(xiàn)持久的顧客關系和更多的直接收益是有用的。所以說，企業(yè)想通過建站推廣自己的品牌，只能說是最原始的網絡營銷手段之一。

如何利用網絡營銷提升企業(yè)品牌？

     網絡高速發(fā)展，中國上億的網民，這使得目前大多的企業(yè)重視網絡推廣了，但專業(yè)網絡營銷人才的缺乏和對網絡營銷的認識不足，很多企業(yè)雖然在網絡里投了不少錢，但效果很一般，只是在埋怨網絡推廣不行，而事實上只能說對網絡營銷推廣的認識不足。企業(yè)想真的通過網絡營銷達到品牌知名度的提升，就需要技巧，走好網絡營銷的第一步，自身的定位問題。

    得先明白網絡營銷的原理：“網絡營銷的原理即可以理解為網絡營銷信息的傳遞原理，簡單來說就是：一個完整的網絡營銷信息傳遞系統(tǒng)包括信息源、信息播載體和傳播渠道、信息接收渠道、信息接收者、噪聲和屏障等基本要素。與一般信息傳遞系統(tǒng)不同的是，網絡營銷中的信息傳遞是雙向的，即網絡營銷的交互性，其實質在于"企業(yè)更容易向用戶傳遞信息，同時用戶也可以更方便地獲取有效的信息。網絡營銷信息傳遞的一般原則為：網絡營銷有效的基礎是提供詳盡的信息源，建立有效的信息傳播渠道，為促成信息的雙向傳遞創(chuàng)造條件。”

企業(yè)如何利用網絡營銷信息及其傳遞表現(xiàn)來提高自己企業(yè)的品牌和知名度:

     首先：從傳遞信息效率的角度來看，企業(yè)廣告的投放，最看重的應該是好的廣告創(chuàng)意，可以好的創(chuàng)意可以一夜傳遍大江南北，好的企業(yè)宣傳方案短時間內一夜之間關鍵詞可以在搜索引擎增加幾十萬條，這就是傳遞信息的高效率，粘貼，復制就是最好的傳播方式。

     其次，必須得注意網絡營銷傳遞信息的多樣化。單純的硬性廣告，目前已經非常不受大眾歡迎，大多彈出廣告都被用戶屏蔽，最直觀的反應基本和流氓一樣。那么就需要采取多樣的傳播手段，目前常見的就是網站和企業(yè)通過一些活動來達到宣傳的目的，線上的線下的活動推廣。目前也被大多企業(yè)所利用，只不過要看的就是他們采取的渠道問題了。

     最后，就是網絡營銷里的事件營銷。通過事件的炒作和推廣，達到自己企業(yè)品牌推廣的目的。炒作，就是找事吸引大眾的關注。但往往比較難掌控的就是如何去操作整個事件的發(fā)展，也是最有難度的企業(yè)推廣方式。網絡言論的開闊性，雖然自身可以操作部分槍手，但難免有大量的跟風情況發(fā)生。在事件營銷里，最好的平臺就是論壇和博客。越來越多的廣告公司也開始關注這一領域，但由于專業(yè)人才和渠道的限制，也只能望洋興嘆。網絡事件一波接著一波，可以說每一個事件都有幕后的策劃，不管是出于什么目的。那現(xiàn)在，如果我們把網絡事件和企業(yè)品牌綁定在一起，全社會都開始關注的時候，自身的品牌不會提高嗎？網絡是一個非常好的平臺，就看企業(yè)怎么來利用了，企業(yè)不僅僅要學會網絡營銷的技巧，還得學會企業(yè)的網絡公關。


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