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簡述BBS產品形態(tài)感受

      BBS 作為一個長壽命的產品形態(tài)，未來是否還有可能回暖？國內至今為止一直沒有一個穩(wěn)定的對BBS這個產品形態(tài)的看法。BBS和郵箱一樣是歷史最悠久的產品，全面地鋪開介紹分析不僅工程浩大，也很少有人能做到。

1、中國互聯(lián)網市場大部分時候是受資本意志影響的，而資本對BBS最看好的時候也僅僅是康盛創(chuàng)想的巔峰時期，之后基本上都會認可的一個觀點是BBS難以變現(xiàn)，BBS熱潮也就隨之退去了。

2、BBS這一古老的產品形態(tài)雖然從未成為過互聯(lián)網行業(yè)發(fā)展的主角，但其存在一直較為穩(wěn)定，從未因任何潮流的興起而被完全替代。BBS在中國甚至全球其實一直沒冷過，所以并不存在“回暖”一說。

3、從UGC這個大范圍來說，拿BBS和其它產品比較一下UGC產品的三要素——信息的主要過濾機制、用戶的主要互動機制、信息的主要傳播機制，Twitter分別是follow、@和RT，BBS則是回帖、回帖、回帖。可以明顯看出來BBS是在用一種產品設計來實現(xiàn)多種產品目的：過濾信息的靠回帖、用戶間互動靠回帖、傳播內容靠回帖，Twitter已經是一個非常簡單的產品了，但BBS其實本質上比Twitter還簡單——簡單意味著門檻低，簡單意味著更穩(wěn)定。

4、如果把滿足板塊、發(fā)帖、回帖這些要素的產品都算作BBS的話，那么國內BBS市場大致由百度貼吧（論壇平臺）、Discuz!/phpwind（通用論壇程序）、貓撲/天涯（獨立論壇社區(qū)）構成。

5、單從流量上看，百度貼吧是全球最大的BBS平臺，每天數億的訪問量，從誕生至今一直都在增長，即使微博的爆發(fā)期，貼吧的流量都沒有下降。此外是天涯，雖然去年下降過一段時間，但總體還很穩(wěn)定。最近幾年微博等社會化媒體的興起對各類傳統(tǒng)論壇型社區(qū)均有不同程度的影響，但總體來說其影響僅限于對用戶總體互聯(lián)網時間的搶占，并不存在本質替代關系。

6、不同的BBS服務，除了發(fā)帖、回帖這些主干功能，外圍的功能設計差異也會造成不同產品之間的巨大不同（并不是指社區(qū)氛圍之類）。比如貼吧和小組的News Feed頁面——“我的i貼吧”就很弱，“我的小組最新話題”則很強，其它的BBS根本沒這樣的頁面。還有回帖的內容呈現(xiàn)是不是和主帖同等、對回帖是否有單獨的互動操作……主干功能之外的產品差異，對“BBS”之間的影響，要遠大于其它產品種類（比如騰訊微博和新浪微博，在回復轉發(fā)的機制上很長時間都不一樣）。所以在我看，與其說“BBS”是一個產品形態(tài)（和“微博”、“網盤”同級），不如說它更像一個服務種類（與“SNS”同級）。

7、做BBS有關的產品人員必須要看清楚的是：雖然BBS看起來是一個產品形態(tài)，但實際上不同的BBS服務卻有非常大的差別，總體上可以分為上面說的：BBS平臺、通用BBS程序、獨立BBS，有些產品會用類BBS作為討論的輔助，比如新聞門戶的評論之類，但這里的“BBS”并非獨立產品，只是輔助功能，所以不算。

8、通用BBS程序本質上不算B2C的產品，更接近B2B；獨立BBS有自己的生命周期，往往受運營影響而不是產品影響更大。有意思的是BBS平臺。國內BBS平臺的兩大代表是百度貼吧和豆瓣小組。貼吧有搜索帶來的龐大、完美的流量，不同貼吧之間的區(qū)隔性很強，貼吧的核心是關鍵詞，所以絕大多數吧的主題都是由一個詞即可準確描述的具體的物，比如魔獸世界、李宇春；豆瓣小組的流量來自豆瓣，不同小組之間的區(qū)隔性沒那么強，小組的核心是人的特征，所以絕大多數小組都是由一個描述性語句——尤其是對人群的描述——作為主題的，比如“我總覺得自己就是一個傻帽”、“我們就喜歡折騰男朋友”。

 

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